Οι δαπάνες επικοινωνίας δεν αποτελούν πολυτέλεια αλλά κρίσιμο πυλώνα ανάπτυξης των επιχειρήσεων, τονίζει ο Οδυσσέας Μπαλίδης, Business Development Director της Minds, σε συνέντευξή του στην «Η» στο περιθώριο του 10ου Οικονομικού Φόρουμ των Δελφών.
Ολόκληρη η συνέντευξη:
Αν συγκρίνουμε τη σημερινή κατάσταση με εκείνη της Ελλάδας πριν από δέκα χρόνια, βλέπουμε σαφείς διαφορές. Ωστόσο, η προσέλκυση επενδύσεων παραμένει το μεγάλο ζητούμενο. Πιστεύετε ότι γίνεται η δουλειά που χρειάζεται προς αυτή την κατεύθυνση;
Η ίδια η συμμετοχή στο Φόρουμ των Δελφών είναι κάθε χρόνο και μεγαλύτερη, με διεθνή παρουσία και θετικό πρόσημο — αυτό από μόνο του δείχνει ότι κάτι πάει καλύτερα. Βεβαίως, παγκοσμίως υπάρχουν πολλά ζητήματα, αλλά ένα υγιές οικονομικό περιβάλλον και οι επενδύσεις μπορούν να βοηθήσουν ώστε να ξεπεραστούν.
– Εσείς πώς βλέπετε την εικόνα των επενδύσεων αυτή την περίοδο; Ποιοι τομείς θεωρείτε κρίσιμους;
Σίγουρα οτιδήποτε έχει να κάνει με ενέργεια, ανανεώσιμες πηγές και γενικά με το «αντισυμβατικό». Η οικονομία κινείται πια διαφορετικά. Κάποτε, πριν 40-50 χρόνια, άνθρωποι με κόπο, μόχθο και πρόγραμμα κατάφερναν να χτίσουν κάτι σημαντικό. Σήμερα αυτό είναι σχεδόν αδύνατο με τον ίδιο τρόπο. Άρα πρέπει να τολμήσουμε διαφορετικά. Εδώ έρχεται και η επικοινωνία: εμείς, ως σύμβουλοι και συνεργάτες των εταιρειών, ερχόμαστε να πλαισιώσουμε το όραμά τους, να το μεταφέρουμε σωστά, να αναδείξουμε τα προϊόντα τους. Αυτό είναι κρίσιμο για την επιτυχία τους.
– Η επικοινωνία όμως δεν θεωρούνταν πάντα προτεραιότητα. Για κάποιες επιχειρήσεις ήταν πολυτέλεια.
Ήταν, πράγματι. Αλλά σήμερα είναι αναγκαιότητα. Βλέπουμε ότι σε περιόδους κρίσης, πολλές επιχειρήσεις —ειδικά μικρομεσαίες αλλά και μεγαλύτερες— όταν έρχεται ένα αρνητικό κύμα, μια δύσκολη είδηση, μια από τις πρώτες δαπάνες που κόβουν είναι η επικοινωνία. Θεωρούν τη διαφήμιση και το marketing "ελαστικές δαπάνες". Εγώ λέω πως σήμερα είναι πλήρως ανελαστικές.
Αν αποκόψεις την επικοινωνία, δημιουργείς πρόβλημα στις πωλήσεις σου, στην ανάπτυξή σου, στην παρουσία σου στις αγορές. Ιδίως όταν ο ανταγωνισμός είναι εκεί έξω και επικοινωνεί συνεχώς — και με νέες μεθόδους.
Μελέτες που παρακολουθούμε δείχνουν πως ως το 2030, η επικοινωνία θα επηρεάζει το 70% των επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
