Η Ελλάδα έχει αποδείξει ότι μπορεί να σταθεί επάξια απέναντι σε παραδοσιακές δυνάμεις του τουρισμού, όπως η Ισπανία, σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ. Με κριτήριο τη Μέση κατά Κεφαλήν Δαπάνη (ΜΚΔ), η Ελλάδα κατά την περίοδο της πανδημίας Covid-19 επέδειξε μεγαλύτερη ευελιξία και ανθεκτικότητα, καταφέρνοντας να ξεπεράσει την Ισπανία σε συγκρίσιμα μεγέθη. Ωστόσο, με την επιστροφή στην κανονικότητα, τα μεγέθη επανήλθαν στα προ πανδημίας επίπεδα, επαναφέροντας τη δυναμική της ισπανικής αγοράς.
Η ανάλυση των στοιχείων καταδεικνύει ότι η Ελλάδα έχει εδραιώσει μια ανταγωνιστική θέση στον τομέα της τουριστικής δαπάνης των Ευρωπαίων επισκεπτών. Η σύγκριση με άλλες τουριστικές αγορές της Μεσογείου, όπως η Ισπανία, αναδεικνύει τη δυναμική της ελληνικής τουριστικής βιομηχανίας, παρά τις διαρθρωτικές προκλήσεις και τους γεωγραφικούς περιορισμούς που αντιμετωπίζει. Ειδικότερα, η σύγκριση με μια χώρα με μακρά παράδοση και ευρεία διεθνή αναγνώριση στον τομέα του τουρισμού, όπως η Ισπανία, υπογραμμίζει τη δυνατότητα της Ελλάδας να πρωταγωνιστήσει στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη.
Ευρήματα της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ
Σύμφωνα με τη μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), που επικεντρώνεται στη Μέση κατά Κεφαλήν Δαπάνη (ΜΚΔ) των εισερχόμενων τουριστών στην Ελλάδα την τελευταία εξαετία, προκύπτουν ενδιαφέροντα στοιχεία για την πορεία του ελληνικού τουρισμού. Ένα κρίσιμο στοιχείο που επηρεάζει την ελληνική ΜΚΔ είναι ότι περίπου το 1/3 των τουριστικών αφίξεων το 2019 και σχεδόν το 1/4 το 2022-2023 πραγματοποιήθηκαν μέσω οδικών μετακινήσεων. Οι περισσότεροι από αυτούς τους επισκέπτες προέρχονται από βαλκανικές αγορές, οι οποίες χαρακτηρίζονται από χαμηλότερη ΜΚΔ συγκριτικά με άλλες αγορές, γεγονός που επηρεάζει αρνητικά τον συνολικό μέσο όρο.
Αντίθετα, η Ισπανία έχει τη δυνατότητα να προσελκύει τουρίστες από πιο απομακρυσμένες αγορές, όπως η Λατινική Αμερική, η Βόρεια Αμερική και η Ασία. Οι τουρίστες από αυτές τις αγορές τείνουν να ξοδεύουν μεγαλύτερα ποσά κατά τη διάρκεια της παραμονής τους, γεγονός που ενισχύει σημαντικά τη ΜΚΔ της Ισπανίας. Παράλληλα, η ικανότητα της Ισπανίας να διαφοροποιεί τη σύνθεση των επισκεπτών της και να προσελκύει τουρίστες υψηλής δαπάνης την καθιστά πρωταγωνίστρια στον παγκόσμιο τουρισμό.
Η επίδραση της πανδημίας
Η μελέτη, με τίτλο «Η Μέση κατά Κεφαλήν Δαπάνη των εισερχόμενων τουριστών στην Ελλάδα και την Ισπανία 2018-2023», ρίχνει φως στις επιδράσεις της πανδημίας Covid-19 στον τουρισμό. Η Ελλάδα, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, αξιοποίησε τη δυνατότητα γρήγορης επαναλειτουργίας του τουριστικού της τομέα, προσελκύοντας τουρίστες από παραδοσιακές αγορές υψηλής δαπάνης. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την προσωρινή υπερίσχυση της Ελλάδας έναντι της Ισπανίας, η οποία επηρεάστηκε αρνητικά από τη μείωση των αφίξεων από τις μακρινές αγορές.
Ωστόσο, με την επιστροφή στην κανονικότητα, η Ισπανία ανέκτησε την κυριαρχία της στον τομέα της ΜΚΔ, φτάνοντας στα προ πανδημίας επίπεδα. Αυτή η ανάκαμψη υπογραμμίζει τη διαρθρωτική ισχύ της ισπανικής αγοράς, η οποία βασίζεται στις διεθνείς συνδέσεις και στην ικανότητα να προσελκύει τουρίστες από αγορές υψηλού εισοδήματος.
Διαφορές στη μεθοδολογία υπολογισμού
Ένα σημαντικό εύρημα της μελέτης αφορά τις διαφορές στη μεθοδολογία υπολογισμού της ΜΚΔ μεταξύ Ελλάδας και Ισπανίας. Στην Ελλάδα, η ΜΚΔ περιλαμβάνει μόνο τις δαπάνες που πραγματοποιούνται εντός της χώρας, αποκλείοντας έξοδα όπως τα αεροπορικά και ακτοπλοϊκά εισιτήρια. Στην Ισπανία, αντιθέτως, η ΜΚΔ υπολογίζεται με βάση τη συνολική δαπάνη των τουριστών, ανεξαρτήτως του τόπου πραγματοποίησής της. Επιπλέον, στην Ελλάδα περιλαμβάνονται και οι ημερήσιοι επισκέπτες, ενώ στην Ισπανία καταγράφονται μόνο οι τουρίστες με τουλάχιστον μία διανυκτέρευση.
Αυτή η διαφορά εξηγεί, εν μέρει, τη διακύμανση στα επίπεδα της ΜΚΔ μεταξύ των δύο χωρών. Παρόλο που η Ελλάδα κατέγραψε υψηλότερη ΜΚΔ κατά τη διάρκεια της πανδημίας, από το 2022 η Ισπανία επανήλθε σε υψηλότερα επίπεδα, διατηρώντας μια σταθερή διαφορά υπέρ της.
→ Διαβάστε επίσης: Τουρισμός: Η αύξηση των διεθνών αεροπορικών και οδικών αφίξεων ενίσχυσε την τουριστική κίνηση
Η εξέλιξη της ΜΚΔ στην Ελλάδα
Η εξέταση της μακροχρόνιας εξέλιξης της ΜΚΔ στην Ελλάδα αποκαλύπτει μικρή αλλά σταθερή αύξηση. Από τα 590 ευρώ το 2014, η ΜΚΔ έφτασε στα 603 ευρώ το 2023, σημειώνοντας αύξηση 2,2%. Η άνοδος αυτή οφείλεται κυρίως στη μείωση της Μέσης Διάρκειας Παραμονής (-17%) και την αύξηση της Μέσης Δαπάνης ανά Διανυκτέρευση (+23,1%).
Η αύξηση της ΜΚΔ την περίοδο 2021-2023 αποδίδεται σε διάφορους παράγοντες, όπως:
- Η αύξηση των τιμών λόγω πληθωριστικών πιέσεων.
- Η μεγαλύτερη συμμετοχή τουριστών υψηλής δαπάνης από αγορές όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία.
- Η μείωση αφίξεων από αγορές χαμηλότερης δαπάνης, όπως οι βαλκανικές χώρες.
- Η αυξανόμενη ζήτηση για ποιοτικά τουριστικά προϊόντα, με έμφαση σε μεγαλύτερης διάρκειας ταξίδια.
Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ αναδεικνύει τις προκλήσεις αλλά και τις ευκαιρίες του ελληνικού τουρισμού. Παρά τις διαρθρωτικές δυσκολίες και τις γεωγραφικές διαφοροποιήσεις των αγορών, η Ελλάδα διατηρεί μια αξιοσημείωτη δυναμική στον τομέα της τουριστικής δαπάνης. Στο συμπέρασμα που προκύπτει αβίαστα είναι ότι με κατάλληλη στρατηγική ανάπτυξης και επένδυση σε ποιοτικότερα προϊόντα, η χώρα έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της στον διεθνή τουριστικό ανταγωνισμό.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
