Ξεπούλησαν τα διάσημα παπούτσια Yeezy της Adidas φέρνοντας γιγάντια έσοδα στο γερμανικό γίγαντα των αθλητικών ειδών.
Η Adidas AG πραγματοποίησε πωλήσεις ύψους περίπου 350 εκατομμυρίων ευρώ από τα παπούτσια Yeezy, κατά το τρίτο τρίμηνο, καθώς η εταιρεία μειώνει το απόθεμα των υποδημάτων της από την ακυρωθείσα συνεργασία της με τον ράπερ Ye, (Kanye West πρώην σύζυγο της Kim Kardashian).
Σύμφωνα με το Bloomberg, πέρα από τα Yeezy, η γερμανική εταιρεία δήλωσε ότι οι πωλήσεις σε ουδέτερο συνάλλαγμα, αυξήθηκαν κατά 2% το τρίμηνο για τις υπόλοιπες προσφορές της, χάρη σε κλασικά αθλητικά παπούτσια όπως τα Samba και Gazelle. Αυτό αυξάνει το ενδιαφέρον της μάρκας σε όλο τον κόσμο και δημιουργεί μεγαλύτερη ζήτηση από τους λιανοπωλητές για το επόμενο έτος, σύμφωνα με μια δήλωση.
«Οι τρέχουσες επιδόσεις μας δεν είναι αρκετά καλές, αλλά έχουμε πει από την αρχή ότι χρειαζόμαστε χρόνο για να χτίσουμε αυτό το φανταστικό εμπορικό σήμα και την εταιρεία πίσω εκεί που ανήκει: Στην κορυφή ως η καλύτερη αθλητική μάρκα στον κόσμο», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Bjorn Gulden.
Οι μετοχές υποχώρησαν περίπου 1,5% στις πρώτες συναλλαγές στη Φρανκφούρτη, εξαλείφοντας τα αρχικά κέρδη. Η μετοχή έχει ενισχυθεί 30%φέτος, σε σύγκριση με την πτώση 1% της αρχικής ανταγωνίστριας Puma SE.
Οι επενδυτές εξετάζουν όλο και περισσότερο την πρόοδο της Adidas στο μέτωπο των μη-Yeezy προίόντων, ως ένδειξη του πόσο επιτυχείς ήταν οι προσπάθειες ανάκαμψης του Gulden.
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος έχει δεσμευτεί να κάνει την εταιρεία πολύ πιο γρήγορη στο να αντιδρά στις τάσεις και έχει αυξήσει την παραγωγή της σειράς αθλητικών παπουτσιών Terrace, που περιλαμβάνει τα Sambas, Gazelles και Spezials. Αυτό δημιούργησε νέα δυναμική στο franchise Originals της Adidas, συμπίπτοντας με μια νέα διαφημιστική καμπάνια που ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο για τα ρετρό προϊόντα. Η ζήτηση συνεχίζει να ξεπερνά την προσφορά για τα παπούτσια Terrace, δήλωσε η εταιρεία.
Η εταιρεία ακύρωσε τη συνεργασία Yeezy τον περασμένο Οκτώβριο μετά από μια σειρά αντισημιτικών ρητορικών από τον Ye, πρώην γνωστό ως Kanye West. Η πιθανή διαγραφή των υπόλοιπων αποθεμάτων Yeezy είναι τώρα περίπου 300 εκατομμύρια ευρώ, δήλωσε.
Η Adidas επιβεβαίωσε τις επικαιροποιημένες προβλέψεις της από τον Οκτώβριο για αναμενόμενη λειτουργική ζημία περίπου 100 εκατ. ευρώ το 2023.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
