Ελληνοαυστραλή στην καταγωγή, πολιτογραφημένη Αμερικανίδα, η 40χρονη προσωρινή CEO του Tik Tok, Βανέσσα Πάππας, βρέθηκε μεταξύ άλλων και στο επίκεντρο της διαμάχης μεταξύ της κυβέρνησης Τραμπ και των κινέζων ιδιοκτητών.
Πριν από χρόνια, απόφοιτη του Πανεπιστημίου του Κουϊνσλαντ στο Μπρισμπέιν, εντάχθηκε στην ομάδα της Next New Networks, μιας εταιρείας που βοηθά δημιουργούς βίντεο να βρουν κοινό για τις ταινίες τους. Η Πάππαςανακάλυπτε influencers πριν καν αυτοί αρχίσουν να ονομάζονται έτσι. Η Next New Networks αγοράστηκε για λιγότερο από $50 εκατ. από τη YouTube το 2011, τον ίδιο χρόνο που η Πάππαςέγινε επικεφαλής του διεθνούς τμήματος κοινού της You Tube και, αργότερα, διευθύντρια Δημιουργικού της εταιρείας.
Τι ήταν αυτό που την ώθησε στην Tik Tok; Είδε ένα βίντεο στην εφαρμογή, το πιο εξωφρενικό μάλιστα που είδε ποτέ της, και αναφώνησε «αυτό είναι!». Ένας άνδρας φορούσε στο κεφάλι, καπέλο, ένα χαρτονένιο κουτί, και απλώς περιφερόταν έτσι, γελοία, μέσα στο διαμέρισμά του σαν κάβουρας – λέει η ίδια. Όμως, της έμεινε στον νου. Δεν μπορούσε να ξεκολλήσει από αυτό.
Η Πάππαςεργαζόταν από το 2018 ως γενική διευθύντρια του αμερικανικού τμήματος της εταιρείας από τον Ιανουάριο του 2019, και επέβλεπε τις επιχειρήσεις σε Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία από τον περασμένο Ιούνιο.
Τον Αύγουστο του 2020 ανέλαβε και τυπικά CEO και σήμερα έχει αναβαθμιστεί σε «νούμερο 1» στο Culver City της Καλιφόρνιας.
Εκείνη την περίοδο η Ελληνίδα CEO μαζί με τα ηνία της εταιρείας ανέλαβε κι ένα σημαντικό ρίσκο. Η κινεζική εταιρεία ByteDance, στην οποία ανήκει το Tik Tok, δέχθηκε ασφυκτική πίεση από τον Αμερικανό πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ για να πουλήσει την εφαρμογή, επειδή την θεωρούσε κίνδυνο για την ασφάλεια των ΗΠΑ. Η εφαρμογή στις ΗΠΑ ήταν αρκετά δημοφιλής με 100 εκατ. χρήστες, αλλά το μέλλον της επισφαλές.
«Υπάρχει τεράστια παραπληροφόρηση εκεί έξω. Το TikTok έχει Αμερικανίδα CEO, ο διευθυντής ασφάλειας πληροφοριών έχει υπηρετήσει στον αμερικανικό στρατό και η ομάδα μας στις ΗΠΑ εργάζεται σκληρά για να ενισχύσει τις δομές για την ιδιωτικότητα», δήλωσε σε συνέντευξή της.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Βανέσσα Πάππαςανέλαβε τα ηνία αμέσως μετά από την αιφνιδιαστική παραίτηση του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, Κέβιν Μάγιερ. Ο Μάγιερ, υψηλόβαθμο στέλεχος σε μια από τις πιο εμβληματικές αμερικανικές εταιρείες, τη Disney (DIS), επιλέχθηκε από την Τικ Τοκ εν μέσω της αντιδικίας και παραιτήθηκε μόλις τρείς μήνες μετά από τις απειλές του Τραμπ, επικαλούμενος το αλλαγμένο “πολιτικό περιβάλλον”.
Σήμερα, το μέλλον της εφαρμογής φαίνεται πιο φωτεινό, η δικαστική διαμάχη ενδεχομένως ολοκληρώνεται, παράλληλα με την αποδρομή της κυβέρνησης Τραμπ και η εφαρμογή κρατά σταθερά τα ηνία της αμερικανικής ποπ κουλτούρας, παρά τον υψηλό ανταγωνισμό.
Γεννημένη για τα social media
Εκείνοι που γνωρίζουν την Πάππας, μιλούν για ένα ήσυχο και στοχαστικό άτομο, με μουσική παιδεία κι ένα βαθύ υπόβαθρο ώστε να μπορεί να εργάζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και, σύμφωνα με τον τηλεοπτικό παραγωγό, Kit Laybourne που τη συνάντησε όταν ήταν βοηθός δασκάλου σε μάθημά του στο New School, " είναι γεννημένη για τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και τα Πολυμέσα".
Ήρθε κι έκανε τη δουλειά της, έσκυψε το κεφάλι και κατάλαβε τα θέματα που έπρεπε να επιλυθούν", αναφέρει ο Fred Seibert, συνιδρυτής της Next New Networks.
Το Τικ Τοκ σήμερα καλείται να ανταγωνιστεί το Instagram, το οποίο κυκλοφόρησε το "Reels", το YouTube δοκιμάζει το "Shorts" και το Snapchat με το "Spotlight", το οποίο πληρώνει 1 εκατ. δολάρια την ημέρα σε χρήστες με τα πιο διασκεδαστικά βίντεο. Υπάρχουν επίσης μικρότεροι αντίπαλοι του TikTok, συμπεριλαμβανομένων των Triller, Byte και Dubsmash, που αποκτήθηκαν πρόσφατα από την Reddit.
Πριν αναλάβει (έστω και προσωρινά) τα ηνία της εταιρείας, η Πάππας, απηύθυνε μήνυμα στους TikTokers για να τους διαβεβαιώσει.
Σε ανάρτησή της στο Twitter η Πάππαςδημοσίευσε το καθησυχαστικό βίντεο απευθυνόμενη στην κοινότητα.
"Δεν σκοπεύουμε να πάμε πουθενά", δήλωσε η Πάππαςσε βίντεο που δημοσιεύτηκε στον επίσημο λογαριασμό της εταιρείας Tik Tok στις αρχές Αυγούστου, αμέσως μετά τις απειλές Τραμπ περί απαγόρευσης της εφαρμογής. "Όσον αφορά την ασφάλεια και την προστασία, χτίζουμε την ασφαλέστερη εφαρμογή, επειδή ακριβώς γνωρίζουμε τι είναι σωστό... Είμαστε εδώ μακροπρόθεσμα."
Το βίντεό της είχε περισσότερες από 56 εκατομμύρια προβολές στο TikTok, με αρκετούς χρήστες να ευχαριστούν και άλλους να την αποκαλούν "Βασίλισσα". Λίγο αργότερα, παραχώρησε συνέντευξη στο The Today Show και αμέσως μετά ανέλαβε την πρώτη θέση στην ιεραρχία του TikTok.
Το Tik Tok έχει επίσης απαγορευτεί στην Ινδία μαζί με άλλες 58 κινεζικές εφαρμογές. Η κυβέρνηση του Ναρέντρα Μόντι επικαλέστηκε επίσης λόγους εθνικής ασφαλείας για την απαγόρευση αυτή.
Ωστόσο, παραμένει εξαιρετικά δημοφιλές στις νεότερες ηλικίες και συγκεντρώνει περισσότερους από 680 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε όλο τον κόσμο.
Δεν είναι influencer, ούτε μιλά για την προσωπική της ζωή. Προτιμά να ζει όσο πιο ιδιωτικά γίνεται. Αλλά η Πάππας, γνωρίζει το μέλλον της τεχνολογίας. Καθορίζει την εξέλιξη των social media.
Δεν είναι σαφές για πόσο καιρό η Πάππας θα εργάζεται ως προσωρινή CEO ή αν θα κερδίσει το μόνιμο τίτλο, εάν και πότε η TikTok θα ολοκληρώσει την επενδυτική της συμφωνία με την Oracle και την Walmart. Το μόνο σίγουρο είναι ότι η εταιρεία θα παραμείνει μια σταθερή αξία στα Μέσα Δικτύωσης κι ενημέρωσης.
«Κοιτάζει τον κόσμο από τα μάτια του δημιουργού, του κινηματογραφιστή..», ανέφερε ο Seibert και πρόσθεσε «Οπου κι αν πηγαίνει η επόμενη γενιά δημιουργών, ξέρω ότι θα τους παρακολουθεί».
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
