Σε μια εντυπωσιακή εξαγορά προχώρησε ο παγκόσμιος κολοσσός στον κλάδο της σοκολάτας, Mars Inc., καθώς συμφώνησε να εντάξει στο πορτφόλιό της τη βρετανική Hotel Chocolat Group Plc έναντι 662 εκατ. δολαρίων ( 534 εκατ. λίρες). Μάλιστα πλήρωσε 2,7 φορές πάνω από τη χρηματιστηριακή αξία, την κάθε μετοχή (170% Premium).
Ο παραγωγός της Bounty προσέφερε 375 πένες ανά μετοχή, και αντιστοιχεί σε 170% premium σε σύγκριση με την τιμή κλεισίματος της μετοχής της Hotel Chocolat, μία ημέρα πριν την προσφορά. Είναι αξιοσημείωτο ότι η Mars Inc., προόσφερε το μεγαλύτερο premium που έχει παρατηρηθεί στο χρηματιστήριο του Λονδίνου τα τελευταία 25 χρόνια. Ωστόσο η αποτίμηση εξακολουθεί να είναι χαμηλότερη από την κορυφή των 526 πένες ανά μετοχή τον Οκτώβριο του 2021.
Για την Hotel Chocolat, που πέρυσι οι πωλήσεις της υποχώρησαν κατά 10% πέρυσι και κατέγραψε ζημίες, είναι ένα εξαιρετικό deal, αφού Mars Inc δεσμεύτηκε να τη βοηθήσει να επεκταθεί διεθνώς.
Η Mars λέει ότι η συμφωνία θα φέρει μια «πολύ αγαπημένη μάρκα στο χαρτοφυλάκιό της» και θα εμβαθύνει τις σχέσεις της με τους καταναλωτές. Και προσθέτει: Το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν μια σημαντική αγορά για τη Mars και αναμένει ότι αυτό θα συμπληρωθεί από την εξαγορά της Hotel Chocolat, με τις ιδιαίτερες ικανότητές της στην ανάπτυξη προϊόντων και τα πολυτελή δώρα.
Ο Angus Thirlwell, διευθύνων σύμβουλος της Hotel Chocolat, τόνισε ότι: «Ξέρουμε ότι η μάρκα μας έχει απήχηση στους καταναλωτές στο εξωτερικό, αλλά οι λειτουργικές προκλήσεις στην αλυσίδα εφοδιασμού μας έχουν κρατήσει πίσω. Συνεργαζόμενοι με τη Mars, μπορούμε να αναπτύξουμε τη διεθνή μας παρουσία πολύ πιο γρήγορα χρησιμοποιώντας τις δεξιότητες, την τεχνογνωσία και τις δυνατότητές της. Οι πυλώνες πάνω στους οποίους έχουμε χτίσει το εμπορικό σήμα της Hotel Chocolat - η πρωτοτυπία, η αυθεντικότητα και η ηθική εμπορία, είναι ακριβώς αυτά που έφεραν την Hotel Chocolat και τη Mars κοντά και πρόθεσή μας είναι να ενισχύσουμε και να επενδύσουμε πίσω από αυτούς. Είμαι ενθουσιασμένος για το μέλλον της επιχείρησης και στο πρόσωπο της Mars έχουμε βρει έναν εξαιρετικό μακροπρόθεσμο διαχειριστή της μάρκας Hotel Chocolat και όλων όσων πρεσβεύουμε».
Hotel Chocolat: Μείωση των πωλήσεων κατά 10%
Η Hotel Chocolat, διαθέτει μία φυτεία στην Saint Lucia όπου παράγει οργανικό κακάο. Γνωστή για τη σοκολάτα της με υψηλότερη περιεκτικότητα σε κακάο και χαμηλότερη περιεκτικότητα σε ζάχαρη, η Hotel Chocolat διαθέτει ένα δίκτυο 131 καταστημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο και 21 στην Ιαπωνία, καθώς και μια διαδικτυακή επιχείρηση. Ωστόσο, η Hotel Chocolat δεν έχει μείνει ανεπηρέαστη από τις πληθωριστικές πιέσεις που επηρεάζουν την καταναλωτική ζήτηση και οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 10% στις 52 εβδομάδες έως τις 2 Ιουλίου, καθώς κατέγραψε υποκείμενες ζημίες. Η σοκολατοβιομηχανία έπρεπε επίσης να αντιμετωπίσει την αύξηση του κόστους εισαγωγών, ιδίως τις υψηλότερες τιμές του κακάο και της ζάχαρης, οι οποίες διαπραγματεύονται πρόσφατα σε υψηλά επίπεδα ρεκόρ. Αυτό έχει πιέσει την τιμή της μετοχής.
Η Hotel Chocolat δήλωσε ότι τα απογοητευτικά αποτελέσματα αντανακλούν ένα έτος "εντατικής αναδιαμόρφωσης" για την αντιμετώπιση της προηγούμενης ταχείας ανάπτυξής της, προσθέτοντας ότι η διατήρηση της ανεξαρτησίας της θα απαιτούσε την άντληση κεφαλαίων για την επέκταση.
Η προσφορά της Mars είναι επίσης ένα σημάδι ότι η κρίση του κόστους ζωής δεν έχει σταματήσει τις εταιρείες καταναλωτικών αγαθών να εστιάζουν στην πώληση ακριβότερων εμπορικών σημάτων.
Η Mars έχει αγοράσει και στο παρελθόν μικρότερες, επιχειρηματικές μάρκες, όπως η KIND, η Nature's Bakery και η Tru Fru. Η εταιρεία δραστηριοποιείται στις ΗΠΑ από το 1932 και απασχολεί περίπου 10.000 άτομα.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
