Ενα ακόμη πλήγμα θα αντιμετωπίσει η αμερικανική μάρκα αθλητικών ειδών Nike, την ώρα που προσπαθεί να αναστρέψει την παρατεταμένη πτώση των πωλήσεών της: τους αμερικανικούς δασμούς στις εισαγωγές από το Βιετνάμ. Η εταιρεία κατασκευάζει σήμερα το 50% των υποδημάτων της και σχεδόν το 1/3 των ενδυμάτων της στην ασιατική χώρα.
Ο Αμερικανός Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε μια νέα σειρά δασμών ανά χώρα και προϊόντα, με στόχο την ενίσχυση της εγχώριας παραγωγής και την ενθάρρυνση άλλων χωρών να αγοράσουν περισσότερα «made in USA». Το Βιετνάμ, το οποίο έχει πλεόνασμα εμπορικού ισοζυγίου 123,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με τις ΗΠΑ, είναι ένας από τους κύριους στόχους, με τον Αμερικανό πρόεδρο να ανκοινώνει δασμούς 46%!
Λιγότερο εκτεθειμένη η Adidas
Η Nike είναι μία από τις πολλές μάρκες αθλητικών ειδών που εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το Βιετνάμ ως χώρο παραγωγής, και οι υψηλότεροι δασμοί θα αναγκάσουν την εταιρεία είτε να απορροφήσει τα υψηλότερα κόστη είτε να αυξήσει τις τιμές της, σε μια στιγμή που ήδη κάνει εκπτώσεις σε ορισμένα προϊόντα για να καθαρίσει τα αποθέματα.
Η Nike παράγει το 50% των υποδημάτων της και το 28% των ενδυμάτων της στο Βιετνάμ για το οικονομικό έτος 2024, σύμφωνα με την ετήσια αναφορά της. Αντίστοιχα, ο ανταγωνιστής της Adidas είναι ελαφρώς λιγότερο εκτεθειμένος, καθώς βασίζεται στο Βιετνάμ για το 39% των υποδημάτων και το 18% των ενδυμάτων της.
Ο μέσος όρος του αμερικανικού δασμού για τα υποδήματα από το Βιετνάμ ήταν 13,6%, ενώ για τα ενδύματα ήταν 18,8%, σύμφωνα με υπολογισμούς που βασίζονται στα δεδομένα εμπορίου Ιανουαρίου που έκανε ο Sheng Lu, καθηγητής Σπουδών Μόδας και Ενδυμάτων στο Πανεπιστήμιο του Ντελαγουέρ.
«Αν οι δασμοί αυξηθούν εκεί, τότε η Nike έχει πρόβλημα» δήλωσε χθες ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz.
Πλήγμα και για τις μικρότερες εταιρείες
Η Nike και η Adidas δεν είναι οι μόνες που πλήττονται. Το Βιετνάμ έχει γίνει κόμβος παραγωγής για αθλητικά παπούτσια, αθλητικά είδη και εξωτερικά ρούχα, καθώς οι μάρκες προσπαθούν να μειώσουν την έκθεσή τους στην Κίνα. Ορισμένες μικρότερες, νεότερες μάρκες αθλητικών ειδών είναι ακόμη πιο εκτεθειμένες στο Βιετνάμ.
Η ταχέως αναπτυσσόμενη μάρκα τρεξίματος On το 2024 προμηθεύεται το 90% των υποδημάτων της και το 60% των ενδυμάτων και αξεσουάρ της από τη χώρα. Τα παπούτσια On είναι ήδη ακριβά, πωλούνται από 130 έως 330 δολάρια το ζευγάρι, και ο Samuel Wenger, διευθύνων σύμβουλος λειτουργίας της μάρκας, δήλωσε ότι οι δασμοί συγκαταλέγονται στους παράγοντες που η On εξετάζει όταν αποφασίζει για την τιμή. «Η premium μάρκα μας δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόζουμε την τιμολόγησή μας με περίσκεψη», δήλωσε στο Reuters.
Οι μέσες τιμές των αθλητικών παπουτσιών στις ΗΠΑ έχουν ήδη αυξηθεί κατά 25% από το 2019, εν μέρει λόγω της αύξησης του κόστους παραγωγής, δήλωσε η Μπεθ Γκόλντσταϊν, αναλύτρια της βιομηχανίας υποδημάτων στην εταιρεία ερευνών αγοράς Circana.
Εταιρείες όπως η Lululemon, η Columbia Sportswear και η Amer Sports που κατέχει τις μάρκες Salomon και Arc'Teryx, θεωρούν το Βιετνάμ τη μεγαλύτερη χώρα παραγωγής τους.
Ωστόσο, οι ενδεχόμενοι δασμοί έρχονται σε μια κρίσιμη στιγμή για τη Nike, η οποία έχει χάσει μερίδιο αγοράς από ανταγωνιστές που θεωρούνται πιο φρέσκοι και καινοτόμοι, όπως οι On και Hoka.
Σε τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη του τελευταίου τριμήνου, ο Οικονομικός Διευθυντής της Nike, Matt Friend, δήλωσε ότι τα έσοδα της εταιρείας αναμένονται να συνεχίσουν να πέφτουν την επόμενη περίοδο.
Αλλά, όπως είπε η αναλύτρια της Columbia Threadneedle Investments, Mari Shor, «Τι θα συμβεί αν η κατάσταση χειροτερεύσει;»
Οι καλές σχέσεις
Οι δασμοί που προτείνει ο Τραμπ στις εισαγωγές από το Βιετνάμ ενδέχεται να μην είναι τόσο απότομοι όσο εκείνοι στην Κίνα, ιδιαίτερα για τα είδη ένδυσης, κάτι που ενδέχεται να περιορίσει τις επιπτώσεις για τις αμερικανικές μάρκες. Το Βιετνάμ έχει καταφέρει να εξομαλύνει τις σχέσεις του με την Ουάσινγκτον, ενισχύοντας τις εμπορικές σχέσεις, προσφέροντας χαμηλότερους δασμούς και επιτρέποντας την είσοδο της Starlink, της δορυφορικής υπηρεσίας του Έλον Μασκ, στη χώρα.
Οι ΗΠΑ και το Βιετνάμ συνεργάζονται επίσης για επενδύσεις σε μεγάλες αναπτυξιακές υποδομές, όπως ξενοδοχεία και γήπεδα γκολφ, με δυνητική αξία δισεκατομμυρίων δολαρίων. Ωστόσο, παρά τις καλές σχέσεις, το ενδεχόμενο αύξησης των δασμών συνεχίζει να προκαλεί ανησυχία για τις τιμές των προϊόντων.
Πόσο θα αυξηθούν οι τιμές
Η βιομηχανία υποδημάτων ενδέχεται να πληγεί σοβαρά, με εκτιμήσεις να κάνουν λόγο για απώλειες 5,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως λόγω των νέων δασμών, ενώ ορισμένες μάρκες σχεδιάζουν να μετακυλήσουν τα έξοδα στους καταναλωτές με αυξήσεις τιμών. Οι τιμές των αθλητικών παπουτσιών έχουν ήδη αυξηθεί κατά 30% από το 2019, κυρίως λόγω καθυστερήσεων στην εφοδιαστική αλυσίδα και ελλείψεων υλικών λόγω της πανδημίας, και οι αυξήσεις αναμένονται να συνεχιστούν, προκαλώντας ανησυχία για τη ζήτηση.
Οι καταναλωτές ίσως αντιμετωπίσουν ακόμη μεγαλύτερες αυξήσεις τιμών, καθώς τα premium προϊόντα, όπως τα περιορισμένα μοντέλα της Nike, αναμένεται να επηρεαστούν πιο έντονα, με τιμές που ενδέχεται να φτάσουν ακόμα και τα 176 δολάρια για ένα Air Jordan. Ωστόσο, το πραγματικό πλήγμα θα μπορούσε να είναι ακόμη πιο αισθητό στους καταναλωτές, οι οποίοι βλέπουν τις τιμές των υποδημάτων να αυξάνονται διαρκώς.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
