Μια μυστική συμφωνία φέρεται να έχουν συνάψει η Google και η Meta για τη στόχευση διαφημίσεων σε εφήβους, παρακάμπτοντας τους κανονισμούς της Google που περιορίζουν την εξατομίκευση διαφημίσεων για ανήλικους.
Σύμφωνα με έγγραφα που εξετάστηκαν από τους Financial Times και πηγές που γνωρίζουν το θέμα, η Google συμμετείχε σε ένα μάρκετινγκ πρότζεκτ για τη Meta, το οποίο στοχεύει χρήστες YouTube ηλικίας 13 έως 17 ετών με διαφημίσεις που προωθούν την εφαρμογή Instagram της Meta.
Η καμπάνια στο Instagram εστίασε σε χρήστες που κατηγοριοποιήθηκαν ως «άγνωστοι» για το διαφημιστικό σύστημα, ενώ η Google γνώριζε ότι η στόχευση αφορούσε ανήλικους. Έγγραφα αποκαλύπτουν ότι λήφθηκαν μέτρα για να παραμείνει κρυφή η πραγματική πρόθεση της καμπάνιας.
Αυτή η ενέργεια παραβίασε τους κανόνες της Google, οι οποίοι απαγορεύουν την εξατομίκευση και τη στόχευση διαφημίσεων σε άτομα κάτω των 18 ετών, περιλαμβάνοντας και την στόχευση με βάση δημογραφικά στοιχεία.
Η καμπάνια είχε αρχίσει να υλοποιείται κατά την περίοδο που ο Mark Zuckerberg ζήτησε συγγνώμη από το αμερικανικό Κογκρέσο για την κακοποίηση ανηλίκων στις πλατφόρμες της Meta.
Οι δύο μεγάλες εταιρείες, συνήθως ανταγωνίστριες στη διαφημιστική αγορά, ξεκίνησαν το πρότζεκτ προς το τέλος του περασμένου έτους. Η Google ήλπιζε να αυξήσει τα διαφημιστικά της έσοδα, ενώ η Meta προσπαθούσε να προσελκύσει νεότερους χρήστες, ανταγωνιζόμενη το TikTok.
Η συνεργασία έγινε με τη Spark Foundry, θυγατρική του γαλλικού διαφημιστικού ομίλου Publicis, και δοκιμάστηκε στον Καναδά και αργότερα στις ΗΠΑ. Παρά τις αρχικές θετικές ενδείξεις, το πρότζεκτ ακυρώθηκε μετά από εσωτερική έρευνα της Google, η οποία δήλωσε ότι δεν υπήρξε στόχευση άμεσα ανηλίκων.
Η Google επιβεβαίωσε ότι οι τεχνικές διασφαλίσεις της λειτούργησαν σωστά και ότι κανένας εγγεγραμμένος χρήστης κάτω των 18 ετών δεν στοχοποιήθηκε άμεσα, αν και δεν αρνήθηκε τη χρήση του «άγνωστου» κοινού. Εν τω μεταξύ, η Meta δήλωσε ότι δεν θεωρεί την επιλογή του «άγνωστου» κοινού ως παράβαση των κανόνων, ενώ το Spark Foundry δεν ανταποκρίθηκε σε αιτήματα για να σχολιάσει το θέμα.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
