Στο 22% αυξήθηκε πέρυσι το μερίδιο αγοράς του PL επί του παγκόσμιου τζίρου στο οργανωμένο λιανεμπόριο σε σχέση με το 21,1% του 2021, όπως προκύπτει σε τελευταία έρευνα της Kantar.
Το Global Omnichannel Report της Kantar ανέφερε ότι σε όλα τα μεγάλα κανάλια εμπορίου, τα προϊόντα PL ενισχύθηκαν περισσότερο από τα επώνυμα brands.
Τα μεγαλύτερα κέρδη έχουν παρατηρηθεί στα super/hypermarkets και στο κανάλι του convenience.
Discounters
Την ίδια στιγμή, τα επώνυμα brands είχαν συγκριτικά καλά αποτελέσματα στους discounters, σημειώνοντας υψηλότερη ανάπτυξη σε αυτό το κανάλι όπου κυριαρχεί σε μεγάλο βαθμό η ιδιωτική ετικέτα.
Ενώ η επιτυχία της ιδιωτικής ετικέτας μπορεί εν μέρει να αποδοθεί στην ταχεία ανάπτυξη των discounters, η Kantar υπογραμμίζει ότι το 68% προήλθε από τα άλλα κανάλια.
Αγορά-κλειδί η Ευρώπη
Η Kantar ανέφερε ότι η επιτυχία της ιδιωτικής ετικέτας αφορούσε σε όλες τις περιοχές, ωστόσο θεωρεί την Ευρώπη ως «περιοχή κλειδί» για την ιδιωτική ετικέτα, τροφοδοτούμενη από την ανάπτυξη του discount καναλιού εκπτώσεων, χωρίς όμως να περιορίζεται μόνο σε αυτό.
Σύμφωνα με την έκθεση, «οι οικονομικές συνθήκες έχουν οδηγήσει σε μία στροφή συμπεριφοράς των καταναλωτών προς τους discounters και τα private labels, αλλάζοντας τη δυναμική της αγοράς λιανικής. Εν μέσω του αυξανόμενου κόστους ζωής, οι καταναλωτές κλίνουν όλο και περισσότερο προς τα PL προϊόντα».
Οι Big 6
Σύμφωνα με στοιχεία του Europanel από τις «6 μεγάλες» ευρωπαϊκές αγορές – Γαλλία, Γερμανία, Μεγάλη Βρετανία, Ιταλία, Ολλανδία και Ισπανία – η ανάπτυξη μπορεί επίσης να αποδοθεί σε δύο άλλους παράγοντες
Τις υψηλότερες από το μέσο όρο αυξήσεις τιμών, που αντιπροσωπεύουν πάνω από το ήμισυ της αύξησης του μεριδίου αξίας στο PL
Την μετατόπιση των καταναλωτών από τα επώνυμα brands στα PL, στην οποία αποδίδεται πάνω από το ένα τέταρτο της ανάπτυξης.
Περιορισμένη παρουσία στην Ασία
Στην Ασία, όπως ανέφερε η Kantar, η παρουσία της ιδιωτικής ετικέτας εξακολουθεί να είναι περιορισμένη, ενώ η Λατινική Αμερική ομοίως εξακολουθεί να ευνοεί τα επώνυμα brands, τα οποία αντιπροσωπεύουν το 95% του τζίρου.
Η Γαλλία ξεχωρίζει ως η μόνη ευρωπαϊκή αγορά στην οποία τα επώνυμα brands δεν κέρδισαν μερίδιο, σε αντίθεση με τη διψήφια ανάπτυξη που κατέγραψαν 14 ευρωπαϊκές αγορές.
Η Κολομβία και οι ΗΠΑ είναι οι μόνες μη ευρωπαϊκές αγορές που περιλαμβάνονται στις 20 μεγαλύτερες PL αγορές παγκοσμίως. Παρά το γεγονός ότι είδαν ανάπτυξη +21% και +7% αντίστοιχα, η Kantar ανέφερε ότι τα PL καλύπτουν λιγότερο από το ένα τέταρτο των συνολικών δαπανών και στις δύο χώρες, παραμένοντας συγκριτικά χαμηλότερες από πολλές ευρωπαϊκές αγορές.
Aldi & Lidl
Στη Βρετανία, όπου οι πωλήσεις PL σε πραγματικούς όρους είναι μεγαλύτερες από οπουδήποτε αλλού στην Ευρώπη, η Kantar σημείωσε ότι η εστίαση στην ιδιωτική ετικέτα από τους δύο κορυφαίους discounters, Aldi και Lidl ,τους οδήγησε να αυξήσουν το ποσοστό των PL πωλήσεων από 86,5% τον Μάιο του 2021 σε 87,8% τον Μάιο του 2023. Την ίδια στιγμή καταφέρνουν να ενισχύουν τα μερίδια αγοράς τους από 21,3% τον Μάιο του 2021 σε 26,7% τον Μάιο του 2023.
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
