Το e-commerce στήριξε το λιανικό εμπόριο ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών την χρονιά της πανδημίας, το 2020, όπως επισημαίνει σχετική μελέτη της Icap.
Σύμφωνα με την Σταματίνα Παντελαίου, Διευθύντρια Οικονομικών Κλαδικών Μελετών της ICAP, «η πτώση των πωλήσεων των φυσικών καταστημάτων μετά την εμφάνιση της πανδημίας καλύφθηκε σε σημαντικό βαθμό από την εκρηκτική αύξηση της διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου (e-commerce)» ενώ πρόσθεσε ότι «οι ηλεκτρονικές πωλήσεις του κλάδου καταγράφουν ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια, το μερίδιο των οποίων από το 5% περίπου το 2016 εκτιμάται στο 18% το 2020».
Παράλληλα, ο Κωνσταντίνος Παλαιολόγος, Manager Οικονομικών Μελετών της ICAP ανέφερε σχετικά με τη σύνθεση των πωλήσεων των αλυσίδων του κλάδου, ότι το 35% της αγοράς πέρυσι αφορούσε κυρίως Λευκές Συσκευές και Κλιματιστικά και ακολουθεί ο εξοπλισμός Σταθερής – Κινητής Τηλεφωνίας και Πληροφορικής με μερίδιο περίπου 30%.
Οι Συσκευές Ήχου και Εικόνας κατέλαβαν ποσοστό της τάξης του 18%, οι Μικροσυσκευές μερίδιο 13%, ενώ η συμμετοχή των λοιπών προϊόντων εκτιμάται στο υπόλοιπο 4%. Η πανδημία του κορωνοϊού είχε ως αποτέλεσμα τη σημαντική αύξηση πωλήσεων για το εξοπλισμό κινητής τηλεφωνίας και πληροφορικής.
Η είσοδος πολυεθνικών και η εξαφάνιση παραδοσιακών αλυσίδων
Αναφορικά με τον κλάδο γενικότερα σημειώνεται ότι, στην εγχώρια αγορά του λιανικού εμπορίου ηλεκτρικών/ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών είχε ήδη γίνει διείσδυση μεγάλων πολυεθνικών επιχειρήσεων του διεθνούς εμπορίου. Τα δίκτυα των οργανωμένων μεγάλων αλυσίδων καταστημάτων διευρύνθηκαν με έντονο ρυθμό την τελευταία εικοσαετία.
Ωστόσο, η βαθιά ύφεση που επικράτησε τα τελευταία έτη, οδήγησε σε διακοπή λειτουργίας αρκετών παραδοσιακών αλυσίδων, ενώ οι μεγάλες αλυσίδες που παρέμειναν στην αγορά προχωρήσαν τα τελευταία χρόνια, στα πλαίσια του εξορθολογισμού των δαπανών τους και της γενικότερης εταιρικής αναδιάρθρωσης, σε συγχωνεύσεις καταστημάτων και συρρίκνωση του δικτύου τους. Επίσης, μεγάλες αλλαγές σημειώθηκαν και στην πλευρά των αγοραστικών ομίλων και των δικτύων τους.
Πρόσφατες σημαντικές εξελίξεις στον κλάδο ήταν η επέκταση μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων ηλεκτρονικών υπολογιστών (σ.σ. της Πλαίσιο) στην εμπορία ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, καθώς επίσης και η αλλαγή στο ιδιοκτησιακό καθεστώς μεγάλης αλυσίδας καταστημάτων του κλάδου.
Έντονος ανταγωνισμός με «πόλεμο» τιμών
Η μελέτη της Icap αναφέρει ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων του εξεταζόμενου κλάδου είναι ιδιαίτερα έντονος. Τόσο η συμπίεση του περιθωρίου κέρδους, όσο και ο «πόλεμος» τιμών, σε συνδυασμό με την πολιτική των διευκολύνσεων και προσφορών, είχαν σαν αποτέλεσμα την περαιτέρω όξυνση του ανταγωνιστικού κλίματος.
Η ζήτηση για τα εξεταζόμενα προϊόντα προέρχεται κατά κύριο λόγο από τρεις βασικές παραμέτρους:
- την αντικατάσταση λόγω βλαβών και παλαιότητας
- τη δημιουργία νέων νοικοκυριών
- την εμφάνιση προϊόντων που ενσωματώνουν νέες τεχνολογίες.
Τέλος, ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει τη ζήτηση ηλεκτρικών οικιακών συσκευών είναι ο ρυθμός προσθήκης νέων κατοικιών
Ακολούθησε την Ημερησία στο Google News!
